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NEW. (ex NEWMAN Eyewear) ブランディング

2012年、ファストファッションの需要拡大により大量生産で安価な製品が流通する時代。眼鏡業界も同じく、ものづくりにおいてデザイナーのこだわりや手間をかけた商品よりも、価格優先で消費される背景の中、そのシステムにアンチを掲げ、トレンドよりもプロダクトのクオリティにこだわるアイウェアを生産し提供する。

そんなデザイナーの想いをブランドの立ち上げからbalanceが担当。

ブランドコンセプト、ネーミング、ロゴデザイン、世界観構築をはじめ、毎シーズンのルックブック、映像制作、WEBサイト構築やSNSによるファンづくり、ECサイト、大手セレクトショップでのポップアップショップの企画・ディレクション他、展開は多岐にわたっています。2013年ブランド立ち上げ時、0からのスタートで現在では国内(約100店舗)、海外(8カ国)の販路開拓に至るまで、継続してお手伝いさせていただいております。

ロゴ

ブランドコンセプト

戦後の経済成長に沸く1950年代のアメリカ。物質的繁栄が人々の暮らしを豊かにする一方、蔓延する順応主義に強烈なアンチテーゼを揚げ、時代の波に抗いながら独自の価値観を見いだそうとする若者たちが存在した。彼らは世流の中心地、ニューヨークに別れを告げ、吸い寄せられるようにアメリカ最後のフロンティア、サンフランシスコをめざした。中でもノースビーチに到着したひとりの若者は、やがて「新しいアメリカ」として世界を変える、ひとつのカウンターカルチャーを生み出すことになる。その革命は、コロンバスアベニュー261番地で発生した、小さなコミュニティからはじまった。

『NEWMAN』は、大量生産や物質主義を嫌悪し、体制の中に押込められた人間性を解放しようとした彼らのフロンティアスピリッツに深く共感する。その精神をモノ作りに置き換え、現代に引き継ぐべく、トレンドやラグジュアリー感よりも、プロダクトの一点一点のクオリティにこだわったアイウェアを展開する。

After World War II, and into the 1950's, the economy in America boomed.While materialism flourished in its cities,American youth rejected stereo types and experienced an intense antithesis against the growing conformist era to find its own values. These young people departed the cultural capital of the world, New York, and headed to America's last frontier, San Francisco. One youth, who arrived in North Beach, changed our world into “New America”, by birthing a singular counterculture. This revolution started as a small community on 261 Columbus Avenue.

"NEWMAN" averts mass production and materialism. It deeply sympathizes with the youthful frontier spirit by freeing the bottled human nature from within our constrained system. By adapting the youths principles into its craftsmanship, and incorporating contemporary style, NEW MAN creates eyeglass wear that emphasizes the quality of each individual product rather than mimicking the luxury trends of today.

2016 UK

2015 MEXICO

2014 USA

全国の取扱ディーラー向けにZINEを制作し配布する等、
WEBメディア以外にもブランドの世界観伝達を工夫しています。

また人気セレクトショップ「TOMORROWLAND」の「edition 表参道」にて、
グラフィックと映像展示を交えたポップアップショップのディレクションを行いました。

2013 USA

Client
Shot brain
Creative Director
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Art Director
balance 島田智之(2013 USA ・ 2016 UK) ・ 潟沼裕平(2014 USA) ・ 古賀光弦(2015 MEXICO)
Web Director
balance 古賀光弦
Designer
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Copywriter
トクハラカイ(Concept) ・ ナオキオノデラ(2014 Zine) ・ Reiko Sato-Wong(2016 Intaview)
Photographer
Ripcord 仲尾知泰 ・ ヨシダダイスケ
Videographer
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Stylist
huit 片倉康行
Sound
COCONUT

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