ダイナミックな肉料理が目玉の本格イタリアンのブランディング。

Project: 店舗ブランディング

Cliant: TAVERNETTA da KITAYAMA

北イタリアで修行してきたシェフとソムリエのお二人が、本格イタリアンレストランをオープンするということで、ロゴデザインをはじめとしたビジュアルツールの制作をご依頼いただきました。『TAVERNETTA da KITAYAMA』は、本場の北イタリア料理と豪快な料理にぴったりのワインを提供するレストラン。「日本発のイタリアンレストランというより、本場の雰囲気を感じられる店にしたい。」「料理は繊細だが、店は無骨なイメージで。気取らずカジュアルに利用できる店にしたい。」などのご要望をいただきました。

Process.1　空間イメージとの整合性を図る

設計事務所と連携し創り上げる理想のお店。

設計事務所TOFUさんと連携しながら、店舗設計と平行してレストランのイメージを展開していきました。空間とグラフィックの方向性がマッチングしないと目指すべきお店にならない。そのため、密なコミュニケーションでブレないゴール設定をし、『TAVERNETTA da KITAYAMA』オーナーのイメージする理想のレストランを形にしていきました。

Process.2　まずは、ストーリーづくりから

コンセプトストーリーで、レストランのイメージを固めていく。

オーナーのご要望は、「気軽に利用して欲しいけど、チェーン店のようなカジュアルさではなく、さり気なくイタリア感を忍ばせて本場の空気を伝えたい」ということ。オーナーのお二人は、作りたいレストランの明確なイメージを持っていたため、そのメッセージが伝わるストーリーづくりが必要だと感じました。そこでお手本にしたのが、豪快で気さくなイタリア人の日常。レストランが伝えたいことを、そのままストーリーに重ね合わせました。

Process.3　ロゴマークのありかた

わかりやすいイタリア感はいらない。本場の空気をさり気なく伝えたい。

レストランのシンボルとなるロゴマークには、海外経験が豊富なイラストレーターTAKESHIさんのイラストを起用。気取らない大人の遊び心のあるロゴマークは、看板としての機能も考慮。イタリア国旗のカラーである赤・緑・白の3色で仕上げました。

Process.4　展開物は平面から立体まで

さり気ない工夫を施した、大人の遊び心を感じさせるツール制作。

オープンDM、オーナーの名刺、ショップカードなども制作。メインビジュアルには、ロゴと同じくイタリアの空気感が漂うTAKESHIさんのイラストを使用。レストランの顔となる看板には特にこだわり、納得のいく仕上がりを求めて全国の業者に当たりました。その結果、木材を使ってロゴマークを立体的に表現した看板が完成。レストランは細い道を入った少しわかりづらい立地環境だったため、通りからもお店の存在がわかるように看板の設置角度にも気を配りました。