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MASHIRO　ブランディング

創業95年歯磨メーカー、スモカ歯磨株式会社から新しい粉歯みがき「MASHIRO」が発売されました。

『歯を、MASHIROに。』
をコンセプトに、歯磨きを通して日々の生活をより輝ける毎日にすることを目的に、『WHITE TONE（ホワイトトーン＝健康的な白さ』を提唱し、超微細なマイクロシリカが歯に負担をかけず汚れをからめとり、不自然なホワイトニングではなく本来の美しさを導き出します。

balanceではブランドの立ち上げから、ロゴデザイン、パッケージ、ビジュアルディレクション、広告プロモーションのアートディレクション〜デザインを担当しています。

https://mashiro-smoca.jp

https://www.instagram.com/mashiro_tp/

ロゴ

パッケージデザイン

市場の歯みがき粉は大半商業的なデザインが多く、売り場で目立つことを優先と考えるパッケージが一般的な中、MASHIROは主張しすぎず生活に馴染み、毎日使うものだから、まるで生活に寄り添うインテリアのような心地よさを目指した設計にしています。

キービジュアル

シーズンビジュアル

屋外広告（表参道）

SNS展開

2021年度 グッドデザイン賞の受賞

プロダクトデザインに評価をいただき、2021年度のグッドデザイン賞を受賞いたしました。
以下、審査コメントより。


小さくて愛らしくコロンとした歯磨き粉らしくない佇まいが、毎日の歯磨きの時間をちょっと新しい日常にしてくれるかも知れない。どこか懐かしくて、新しいそんな歯磨き粉のあり方を創出している点を高く評価する。蓋を開いて、一振りすると、中フタの上に歯磨き粉が適当な量分のる。それにそっと歯ブラシの先をチョンとつける。毎日行うからこそ、その所作が少し楽しく、美しくなった気すらしてくる。衛生面も担保しながら、使い勝手も良い。日々の作業が優しい行為に変わる気持ちにさせてくれるデザインだ。

Client
スモカ歯磨
Agency
ライズ広告社
Producer
c-dash 水谷秀明
Creative Director
c-dash 水谷秀明
Art Director
balance 島田智之
Designer
balance 山野里奈
Copywriter
c-dash 水谷秀明
Photographer
STIJL / PHOTO FACTORY Inc. 前田洋伸（Key Visual）・Ripcord 仲尾知泰（Season Visual）・VENDO 遠藤正太（Key Visual）
Retoucher
志村亮
Hairmake
燃杭綾（Season Visual）
Stylist
青山俊樹（Key Visual）・huit 片倉康行（Season Visual）
広告 ロゴ グラフィックツール パッケージ プロモーション

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